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艾媒咨询《2019中国人群洞察专题研究》案例征集

来源:原创 编辑:侠客 时间:2019-09-12 11:15

近日,国家统计局发布了新中国成立70周年经济社会发展成就报告。报告显示,我国网民由1997年的62万人激增至2018年的8.3亿人。2018年,移动互联网接入流量消费达711亿GB,是2013年的56.1倍。

数字消费持续释放居民需求潜力。报告显示,截至2018年末,我国网络购物用户规模达6.1亿,占网民总体的73.6%。各式各样的网民也被细分为不同的群体,根据其不同的特点,有不同的消费习惯和市场特点。

她经济:随着女性经济独立与自主,有了旺盛的消费需求与消费能力,一个新的经济增长点也形成了。女性对消费的推崇,加上推动经济的效果明显,被称为她经济,也叫女性经济。此概念提出至今超过十载,仍是个巨大的流量群体。除了服饰、婴幼儿、皮具箱包等生活消费,女性职场、家庭等书籍、影视剧内容精神消费也是一个市场。随着经济不断发展与变化,风口仍然会一个接一个地带来。

银发经济:2018年中国老年人口比例为17.9%,预计到2050年该比例将上升至34.9%。老年人口比例上升和人口平均寿命的不断增长,加上较理想的财产收入状况以及不断增加的上网率共同推动着老年群体的消费需求。消费升级下,追求更高品质;消费内容也将多样化、消费方式多元化,社交娱乐、照料看护各方面银发经济产业规模将迅速扩张。

Z世代:美国及欧洲的流行用语,也就是95后和00后,在互联网、平板电脑等科技产品下成长起来的一代。据统计,Z世代人数在总人口中占35%,这代人获取信息的渠道多元化,娱乐生活多元化,接受新鲜事物能力强;手机消费能力、线上消费意愿都高于其他群体。

新中产:这部分群体年轻、多居于一、二线城市,追求品质生活。消费水平和消费观念迥异,更追求体验。消费趋势从以往的注重物质需求逐步转向注重谨慎需求、从物质需求转向精神需求,如今成为消费经济的主力军。除了汽车、奢侈品,在旅游、个人爱好上的消费也逐渐增多。

懒宅经济:智能手机+移动互联网完成了生活服务、娱乐方式的迭代,衍生出懒经济和宅经济生态模式。懒人群主要依赖外送和上门服务,外卖和生鲜电商显着增长;宅人群主要依赖手机游戏、小说等内容,延伸到移动直播、兴趣社交等领域。用户量近10亿,懒宅撑起了互联网的半边天。

小镇青年:指出身在三四线及以下的县城、乡镇,在老家生活工作、或前往大城市及省会周边城市打拼的青年。他们一部分在家乡工作,一部分分布于不同的城市,并且具备越来越强的消费能力。小镇青年的崛起,将《战狼2》推上了票房冠军的宝座,把拼多多当做一种生活娱乐方式。

单身经济:据统计,我国成年单身人口规模已达2.4亿人,占总人口的15%左右。其中,我国独居成年人口超过7700万。单身狗有消费需求,也有经济基础,属于这个市场的经济规模正在扩大。花式一人经济,从单人公寓、单人套餐,到宠物、单身观影票,在个人自我提升上的投资越来越多。

精彩的互联网打开了一个全新的世界,不同的群体特征消费方式和内容也在不断变化。网络经济改变了传统的流通方式、交易方式,针对不同的消费群体投其所好,将带来无限的广阔市场。

2019年政府工作报告提出要发展消费新业态新模式,促进线上线下消费融合发展。消费作为我国拉动经济的第一动力,连续五年创下消费品零售额的新纪录。据国家统计局今年年初发布的数据显示,2018年我国社会消费品零售总额突破38万亿元,比上年增长9%。

从传统消费转向新兴消费,从生活必需品转向享受型消费,从商品消费转向服务消费消费的差异化、多元化释放强劲动能和巨大潜力,中国近14亿人口的庞大市场、4亿中等收入群体的强大购买力,成为助推中国经济增长的主引擎。

随着移动互联网的不断深入,不同群体有着不一样的消费需求和习惯特征,对应带来不同的精准细分市场特点,值得更多的关注和研究。在此,艾媒咨询发起2019中国人群洞察专题研究案例征集活动,将视角聚焦于互联网群体经济,旨在帮助行业更深入地了解不同群体的市场需求和商业机会。

2. 七大互联网群体专题研究,重点研究这七大细分群体的概况、常用APP、消费行为及案例分析。

案例征集完成后,艾媒咨询分析师团队将对相关案例进行筛选,并结合市场调查数据、行业深度访谈观点等,最终形成完整报告。届时,艾媒2019中国人群洞察专题研究报告将面向行业公开发布。iiMediaResearch是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、意、阿等约二十种主流官方版本。

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